营销策划实例课件(花卉营销渠道).rar

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随着社会的进步、经济的不断发展，花卉业已成为当今世界最具活力的产业之一。沈阳作为东北地区的中心城市，辽宁省的农业大市，围绕建设农业强市的总体目标，以发展农业产业化为重点，拓展优势，积极推进花卉业发展，使花卉业逐步成为我市经济发展中新的经济增长点。
花卉行业分析:  我国的花卉销售主要存在两种渠道：一种是花卉市场，一种是零散的零售商。我国批发市场一般是批零兼营，绝大多数经营规模小，经济实力弱，缺乏专门的经营知识。花卉营销面临五种现状:花卉消费观念落后,花卉产品结构不合理,产品质量不高,花卉消费渠道不流畅,服务人员素质低下。
竞争对手分析:   香格格鲜花礼品店已有成型的业务与服务体系，有一定的知名度，且拥有固定的顾客群体，对我们进入市场会很不利。优势：覆盖面广，价格低廉的中高档产品，顾客可以就近购买。劣势:知名度小，没有固定的顾客群体。机会：花卉行业在沈阳市是新兴产业，机会较多。威胁：成本大，起步慢。，大小：9.21 MB